No Brasil, a data surgiu por
força de lei. Foi criada em 1924, a partir de uma proposta do
deputado Galdino do Valle Filho, e oficializada pelo então presidente Arthur
Bernardes, que governou o Brasil entre 1922 e 1926. Por quase quatro
décadas, entretanto, a data passou meio desapercebida, como tantas outras
comemorações propostas pelo Legislativo.
A situação mudou a partir de
1960, quando a empresa Johnson&Johnson e a fábrica de brinquedos Estrela se
associaram para lançar a promoção "Semana do Bebê Robusto",
aproveitando a comemoração já existente para alavancar a venda de produtos para
crianças. A iniciativa foi um sucesso. Outros varejistas aproveitaram a
onda e a ação, rebatizada nos anos seguintes de "Semana da Criança",
se tornou uma das principais datas comerciais do calendário brasileiro.
"A data virou tradição
porque conseguiu tocar o lado emocional das pessoas. O presente dado
à criança passa a ser um símbolo desta estima", explica Dalton Viesti,
administrador e consultor em marketing.
O
dia 12, porém, não é uma data universal. O dia das crianças é comemorado em
mais de 100 países em momentos variados (o verbete da
Wikipedia traz uma lista de dezenas deles). O mais próximo de uma data
"mundial" é o Dia Universal das Crianças, celebrado em 20 de
novembro. A data foi instituída pela Organização das Nações Unidas (ONU) para
marcar a aprovação, em 1959, da Declaração Universal dos Direitos da
Criança.
Fonte: Revista Escola
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